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同质化和劣质翻拍,也造就了不少“烂剧”。张翰主演的《温暖的弦》和《传奇大亨》不仅是张翰的同质化作品,也是影视市场上的同质化剧。前者是集齐狗血虐恋元素的霸道总裁剧,后者是披着年代滤镜的杰克苏剧,难怪网友直呼:“塘主永远是塘主。”也正是因为影片的中国题材,真人电影版《花木兰》的预告片一公布,就引发广泛争议。花木兰妆容、福建土楼、刘亦菲打戏等话题空降微博热搜榜,从预告开篇中的福建土楼到刘亦菲电影中的女妆、战争场景里穿着的盔甲,再到花木兰应不应该讲英语等都成为讨论话题,连带着所有花木兰相关的诗词、历史故事、影视作品等都被拿出来反复转发,花木兰作为迪士尼公主与迪士尼其他角色之间的段子与玩笑梗也迅速产生。

从动画版到电影版,“罗小黑”出圈了,这本身就是一个令人兴奋的成就。作为动画形象的罗小黑,最早出现在2011年木头制作的Flash动画《罗小黑战记》中,此后8年的时间里,《罗小黑战记》总共更新了28集,每集平均只有5分钟,是国内更新速度最慢的连载动画。该动画在B站上的总点击量近亿次,罗小黑拥有了自己的粉丝,并成为一个IP。但那时的罗小黑,还只是动漫圈内粉丝狂欢的对象。外围足球预测霍建起的第二部电影《歌手》依然是一部爱情电影,影片现实感依然很强,对当代青年在社会转型期处于人生和价值两难选择的矛盾心态进行了认真的触及。

随着热播大剧网络营销的日益成熟,很多剧在播出期间卖定制会员、卖OST(电视剧原声音乐)、卖周边、卖各种五花八门的卡,怎么圈钱怎么来。最近,暑期档热播大剧又开始卖大结局,即便是充值会员也需要额外花钱购买提前释放的最后几集。这让平台轻松拿下几千万收益。花样营销战开始打响,“收割剧迷”的方式将会越来越多。张中如逝世《学猫叫》《带你去旅行》《离人愁》等“网络神曲”走红,其大多旋律简单,容易上口,节奏鲜明动感十足,可品味其中歌词,问题多多——不是通篇语义不通的华美辞藻堆砌,就是用高密度的流行语来引发听众的好奇与认同。

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